¿Cómo atraer a quienes nunca van a la feria? Un pueblo italiano apuesta por un tren histórico

El domingo 4 de octubre, a las 11:00 a. m., un tren histórico llegará a Rossiglione con participantes vestidos de época. Tres horas después comenzará la 47.ª Fiesta de la Castaña: el fruto se cocinará en las grandes sartenes tradicionales mientras los visitantes recorren los puestos y prueban comida local. Todo forma parte de Expo Valle Stura, que se celebra el 3 y 4 de octubre.

Rossiglione se encuentra en Liguria, en el interior de Génova. Allí, el tren añade algo a la convocatoria de la feria: ofrece una experiencia para quienes quizá no se desplazarían hasta el pueblo solo para hacer compras. La fiesta les da después motivos para quedarse, conocer los productos del valle y encontrarse con sus productores y artesanos. Esa es la apuesta que plantea el programa; su efecto en las ventas todavía está por conocer.

Una buena idea pensando en ferias del agricultor

En Costa Rica, las ferias del agricultor son parte de la vida de cada fin de semana. Pero no todo el mundo tiene la costumbre de visitarlas. ¿Qué podría animar a esas personas a acercarse por primera vez? La experiencia de Rossiglione sugiere explorar recorridos, actividades culturales o planes familiares que inviten a entrar a la feria y, una vez allí, descubrir a quienes producen los alimentos.

Los nexos periodísticos que venimos estableciendo desde Tiquicia Conecta en Europa nos permiten acercar esta historia a Costa Rica y plantear esa pregunta a productores, consumidores y organizadores de nuestras ferias. El tren es la particularidad de Rossiglione; lo que interesa examinar es cómo una comunidad convierte la visita al mercado en una experiencia más amplia.

La celebración italiana también incluirá actividades familiares y una competencia inspirada en los trabajos del bosque. Durante el fin de semana habrá visitas guiadas a museos de pueblos cercanos, dedicados a antiguos oficios del hierro y del papel. Expo Valle Stura cierra una serie de encuentros promovidos por la Ciudad Metropolitana de Génova para dar a conocer los productos, las tradiciones y los destinos de sus valles.

La prueba vendrá después del domingo: escuchar a los vendedores y productores permitirá saber si la llegada de nuevos visitantes también se tradujo en nuevos compradores. Por ahora, Rossiglione pone sobre la mesa una pregunta útil para cualquier feria rural: ¿cómo invitar a quienes aún no saben lo que podrían encontrar allí?

Fuente: Programa oficial de Expo Valle Stura.

Imágenes: Expo Valle Stura.